Comment construire un Personal Branding fort ?

Le personal branding est un concept passionnant qui consiste à se promouvoir soi-même en tant que marque.

En d’autres termes, c’est la façon dont vous vous présentez aux autres, que ce soit à travers votre style de communication globale, votre réputation, votre expertise, vos réalisations et vos valeurs.

C’est un processus qui vous permet de vous différencier de la concurrence et d’attirer l’attention de votre public cible en développant une marque personnelle forte et authentique.

Que vous soyez un CEO, un entrepreneur, un indépendant ou un candidat à la recherche d’un emploi, le personal branding peut vous aider à atteindre vos objectifs professionnels et personnels. En utilisant une stratégie de communication efficace, vous pouvez créer une image de marque qui reflète votre personnalité, vos compétences et vos valeurs et ainsi gagner la confiance de votre public cible et renforcer votre réputation.

Pour que votre personal branding soit efficace, vous devez déterminez votre identité de marque personnelle et les besoins de votre public cible, pour créer une proposition de valeur unique et différenciante qui vous aidera à vous démarquer de vos concurrents.

Afin de mettre toutes les chances de votre côté, vous n’avez qu’à suivre les étapes !

Sommaire :

1. Comment construire un personal branding fort ?
   1. Comprenez votre public cible
   2. Définissez votre positionnement unique
   3. Donnez du sens à votre marque grâce au Storytelling
   4. Créer du contenu de qualité
   5. Utilisez les réseaux sociaux pour développer votre notoriété
   6. Développer votre réseau professionnel
2. 4 conseils pour réussir parfaitement son personal branding
3. 4 étapes pour réussir son personal branding 
4. Justine Hutteau, une marque personnelle brillamment réussie 

I- Comment construire un personal branding fort ?

1. Comprenez votre public cible

La première étape pour développer votre marque personnelle est de comprendre vos futurs clients. Demandez-vous qui sont les personnes que vous souhaitez atteindre et quelles sont leurs attentes. Essayez de comprendre ce qui les motive et ce qui les passionne. Cela vous aidera à mieux comprendre comment communiquer avec eux.

Demandez-vous : « Quels sont ses besoins et aspirations de la personne qui pourrait avoir besoin de mes services ? »

Lorsque vous la connaissez parfaitement, vous savez quel langage utiliser pour vous connecter avec elle.

N’ayez pas peur d’être sélectif et de réduire à une niche plus petite. Parce que s’engager avec des prospects moins nombreux et plus ciblés vous permet d’adresser le bon contenu aux bonnes personnes.

Cela rend vos échanges plus personnalisés et engageants. 

2. Définissez votre positionnement unique

Une fois que vous avez compris votre audience, vous pouvez commencer à définir votre positionnement unique. Réfléchissez à ce qui vous distingue des autres. Quels sont vos forces et vos talents uniques ? Quelles sont les valeurs que vous défendez ? Utilisez ces éléments pour vous différencier de vos concurrents.

Votre vision, votre personnalité, votre expérience, vos atouts vont vous aider à structurer votre image de marque…

Vous pouvez vous aidez de ces quelques questions :

• Pourquoi faites-vous ce que vous faites aujourd’hui ?
• Quels sont vos atouts ?
• Qu’est-ce qui vous a permis d’accomplir vos réalisations ?
• Que souhaitez-vous accomplir désormais ? Quelles sont vos ambitions ?
• Auprès de qui souhaitez-vous développer votre réputation ?
• Quels sont vos éléments de différenciation ?

Soyez clair sur qui vous êtes et sur ce que vous proposez. 

Si vous êtes comme tout le monde, votre personal branding n’aura pas grand intérêt.

Déterminez ce que vous faites mieux que quiconque.

Et utilisez cet atout pour créer une proposition de marque unique et différenciante.

3. Donnez du sens à votre marque grâce au Storytelling 

Pour rappel, le Storytelling est une technique de contenu marketing qui consiste à raconter des “histoires”. 

L’objectif est de donner du sens à vos actions, de susciter l’engouement autour de votre vous et de vous rendre mémorable.

Vous connaissez sûrement la mythique histoire de Steve Jobs qui a donné naissance à Apple dans son garage ? Ou de ses présentations mémorables ?

Sa personnalité a joué un rôle indéniable dans le développement de la marque Apple. 

“Les gens oublieront ce que vous avez dit, ils oublieront ce que vous avez fait, mais n’oublieront jamais ce que vous leur avez fait ressentir.”

– Maya Angelou –

Avant de vous lancer dans la rédaction du contenu, posez-vous la question : “Qu’est-ce que je désire faire ressentir à mon client idéal ? ”

Le secret consiste à créer un ressenti qui connecte émotionnellement vos prospects avec vous.

Voici quelques conseils pour la rédaction de votre contenu :

• Présentez-vous de la façon la plus authentique possible. 
• Définissez le contexte, le point de départ, la chute et le point d’arrivée… Privilégiez les événements qui vous ont fait évoluer, qui ont occasionné un changement dans votre vie…. Il peut s’agir d’un événement personnel ou professionnel.
• Détaillez votre récit pour captiver. Ajoutez-y des rebondissements, du suspens, de l’humour…

Engagez votre auditoire à travers votre discours. Comme Nike, avec son slogan « Just Do It » qui souhaite permettre aux sportifs de se surpasser.

4. Créer du contenu de qualité

La création de contenu de qualité est un élément clé pour construire sa marque personnelle. Créez des contenus informatifs, intéressants et qui apportent une valeur ajoutée à votre prospects. Le contenu peut prendre différentes formes : articles de blog, vidéos, podcasts, infographies, etc. L’essentiel est de choisir un format qui vous convient et qui répond aux besoins de votre public.

Pour être cohérent, vous devez élaborer et suivre une plateforme de marque. 

Celui-ci se compose de vos buts, vos cibles, vos ressources, votre planning…

Il vous aide à suivre une ligne directrice et à savoir quelle stratégie marketing adopter.

Vous devez être visible aux bons endroits, vous adresser aux bonnes personnes grâce à vos contenus.

5. Utilisez les réseaux sociaux pour développer votre notoriété

Les médias sociaux sont un outil essentiel pour construire votre personal branding. Utilisez-les pour promouvoir votre contenu et établir des relations avec votre public cible. Choisissez les plateformes qui conviennent le mieux à votre public cible et utilisez-les régulièrement pour rester en contact avec vos abonnés.

Si vous travaillez dans le B2B, par exemple, un compte LinkedIn peut vous aider.

Vous détaillez votre expérience et vos compétences sur votre profil avec une photo qui vous ressemble. Cela vous aide pour la création d’un réseau, mais aussi pour prouver votre expertise grâce aux recommandations.

Pour vos posts sur Linkedin, ou Instagram d’ailleurs, vous pouvez utiliser des vidéos, carrousels, infographies, textes… Il existe de nombreux formats pour vous permettre de communiquer avec votre audience.

Les réseaux sociaux vous aident à animer, fédérer et agrandir votre communauté.

Cependant, un site web peut avoir son importance, parce que :

• C’est votre endroit “à vous” sur le web, c’est d’ailleurs la seule chose qui vous appartient réellement et que vous pouvez entièrement contrôler.
• Vous pouvez y écrire votre biographie grâce à une page dédiée, c’est d’ailleurs le lieu idéal pour votre storytelling.
• Il est le reflet de votre identité sur internet grâce à sa charte graphique, la présentation de vos services, la mise en avant de vos offres.
• Vous mettez en avant vos messages de marque à travers vos contenus
• Vous augmentez votre visibilité sur Google grâce à la création d’articles de blog

En créant votre vitrine digitale, vous vous donnez la possibilité de développer votre notoriété à grande échelle. 

La clé du succès réside dans votre capacité à être visible, enrichir vos médias sociaux, être régulier et proche de votre public.

Exploitez-les et profitez de ces leviers digitaux pour vous démarquer !

6. Développer votre réseau professionnel

Le réseautage est un élément clé pour développer votre marque personnelle. Participez à des événements de votre secteur d’activité, rejoignez des groupes professionnels en ligne et connectez-vous avec des personnes influentes dans votre domaine. Établissez des relations avec des personnes qui partagent les mêmes intérêts que vous et qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.

En vous présentant à des clients potentiels ou en vous offrant des opportunités de collaboration. Vous vous tenez également au courant des dernières tendances de votre secteur d’activité.

Pour réussir dans le réseautage, il est important d’être authentique et d’agir avec intégrité. Établissez des relations basées sur la confiance et la réciprocité, et n’ayez pas peur de demander de l’aide ou de l’avis lorsque vous en avez besoin. En utilisant le réseautage comme un outil pour renforcer votre marque personnelle, vous pouvez vous démarquer de la concurrence et atteindre vos objectifs professionnels et personnels.

II- 4 conseils pour réussir parfaitement son personal branding

1. Personnaliser son profil avec les archétypes de marque

Le quiz des Archétypes de marque peut vous aider pour définir la personnalité de votre marque.

Il vous aide à comprendre qui vous anime vraiment.

Il vous suffit de répondre à quelques questions afin de savoir si vous êtes plutôt un Magicien ou un Meneur ou encore un Rebelle… 

Le quiz vous permet d’y voir plus clair et vous donne quelques clés pour atteindre vos résultats.

2. Ne pas définir un personal branding trop parfait 

Évidemment, l’objectif est de mettre en avant vos atouts professionnels.

Mais il doit avant tout vous ressembler. 

N’ayez pas peur de parler de vos faiblesses et de vos échecs.

Cela fait partie de vous et de votre parcours.

Vous avez peut-être :

• Créé une entreprise ou développé un business qui n’a pas fonctionné ?
• Construit un business qui n’était pas en accord avec vous ?
• Eu du mal à trouver vos premiers clients ?
• Fait face à des personnes insatisfaites par vos prestations/services ?

Ce qui compte, c’est d’expliquer comment vous avez réussi à dépasser cela.

Révéler votre authenticité permet de créer un lien plus profond avec sa communauté.

3. Rester aligné avec son personal branding

Vous devez rester cohérent avec l’identité de marque que vous avez structuré. 

Impossible d’être un expert en cuisine un jour et un consultant immobilier l’autre.

Votre public risquerait de s’y perdre, sans parler des algorithmes des réseaux sociaux…

Si c’est nécessaire, dites “ non ” à une opportunité, à un contrat ou un projet qui n’est pas cohérent avec votre marque.

Assurez-vous de choisir des personnes qui partagent votre vision et respectent vos engagements, lorsque vous recrutez, choisissez un fournisseur ou commencez un partenariat.

Focalisez-vous sur votre promesse et votre mission, ne prenez pas le risque de perdre la confiance de votre audience.

4. Elaborer une plateforme de marque

Une plateforme de marque prend généralement la forme d’un document, dans lequel sont recensés les différents éléments de votre identité de marque.

Votre mission, votre vision, votre promesse…

La plateforme de marque répond à de nombreux objectifs :

• Elle vous aide à élaborer votre stratégie, votre webmarketing,
• Elle vous guide dans les actions relatives pour créer votre marque,
• Si vous travaillez avec des prestataires, la plateforme de marque les aidera dans la compréhension de celle-ci,
• Enfin, elle permet de créer une perception générale de votre business !

Si vous voulez réaliser la votre, ça tombe bien, j’ai créé un guide complet sur la plateforme de marque !

III- Pourquoi vous ne devez plus attendre pour créer votre personal branding ?

1. Pour valoriser son expertise dans son domaine d’activité.

C’est un véritable atout pour atteindre ses objectifs.

Étudiant, chef d’entreprise, salarié, indépendant… tous ont un savoir-faire à valoriser.

C’est le moyen le plus sûr de démontrer ses compétences, son expertise, son parcours.

Quelle que soit la cible que vous souhaitez atteindre, votre personal branding vous permet de la rassurer avec des cas concrets (chiffres clé, études de cas,…) de prouver votre autorité par vos expériences professionnelles… 

2. Pour augmenter sa visibilité

L’objectif est d’être visible, de faire parler de vous, de développer votre présence dans votre domaine d’activité. 

Générer de nouveaux contacts, enrichir votre réseau, nouer de nouvelles relations professionnelles… 

C’est en travaillant cette visibilité que vous faites l’acquisition de nouveaux prospects, fidélisez vos clients et favorisez les recommandations de ceux qui sont satisfaits.

3. Pour se différencier de la concurrence 

De nombreuses personnes proposent les mêmes prestations que vous. 

Et, n’oublions pas qu’il existe 1,92 milliard de sites internet…

Alors comment faire ?

Communiquez sur ce qui rend votre marque remarquable et inoubliable !

Cela consiste à extraire votre unique manière de faire et d’être.

On doit se souvenir de vous et vous faire confiance.

IV- Justine Hutteau, une marque personnelle brillamment réussie

Vous connaissez peut-être Respire, cette célèbre marque de cosmétiques naturels, végans, recyclables, faits en France ?

Découverte en 2018 grâce à une campagne de crowdfunding, la marque ne cesse d’évoluer.

Elle est aujourd’hui référencée dans plus de 1000 points de vente et compte une vingtaine de salariés.

Jeune entrepreneuse de 23 à ses débuts, elle a développé Respire grâce à une image forte.

Tout a commencé lorsque Justine a posté sur les réseaux sociaux sa première vidéo, la première d’une longue série.

Elle y annonce le lancement de sa marque et raconte son histoire, le “ Pourquoi ” de Respire.

Après qu’on lui ait détecté une tumeur bénigne à la poitrine, Justine Hutteau a une prise de conscience et décide de se séparer de tous les produits toxiques qu’elle utilise. 

Elle se rend compte qu’il existe que très peu de déodorants sains et respectueux du corps humain… Elle crée son propre déodorant et c’est le début de la grande aventure Respire.

Désormais considérée comme une figure emblématique de la Clean Beauty, voici les raisons de ce succès :

• Un storytelling basé sur son histoire : pour faire vivre son branding, Justine a utilisé son propre vécu. Cela a permis de créer un lien émotionnel fort avec son audience. Elle a été soutenue par sa communauté qui a été tout de suite très engagée et intéressée par son projet.

• Des valeurs humaines : cette femme entrepreneure optimiste et passionnée a communiqué dès le départ sur elle et ses centres d’intérêts : le sport et un mode de vie sain. Elles sont parfaitement en accord avec la marque Respire.
• Des clients idéaux bien définis : Justine s’adresse à des personnes qui sont touchées par la problématique des produits d’hygiène néfastes. Elle répond à un problème réel et propose une solution adaptée.

Un contenu bien pensé : son succès, elle le doit en partie à sa communauté qui ne cesse de grandir. Sur les réseaux sociaux, Justine a toujours partagé l’avancée de son projet, échangé avec ses abonnés pour connaître leurs avis. Le fait d’être présente sur les différents réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Linkedin) lui a permis de rapidement se faire connaître (avant même que son premier produit voit le jour)

Conclusion

Comme vous l’aurez compris, votre personal branding à un rôle important à jouer dans le développement de votre entreprise.

Il vous permet de vous démarquer et d’attirer votre clientèle idéale.

N’oubliez pas que la clé du succès, est d’être authentique, croire en votre marque et affirmer votre identité à travers une stratégie de communication pertinente.