Comment construire son Personal Branding ?

J’imagine que vous avez déjà entendu parler du Personal Branding 

C’est un peu logique, sinon vous ne seriez pas sur cette page…

Mais si on veut aller un peu plus loin dans sa définition : personal branding signifie marque personnelle, marketing de soi

Il désigne le processus de promouvoir son image personnelle à l’aide d’une stratégie de communication.

Le personal branding est utilisé aussi bien dans le cadre d’une activité professionnelle (CEO, entrepreneurs, indépendants, …) mais également dans une logique personnelle (candidats, étudiants, …).

Aujourd’hui, il est impossible de ne pas savoir parler de soi, « se vendre », convaincre de ses compétences et de sa valeur ajoutée !

Mais pour mettre en avant votre domaine d’expertise, vous avez besoin d’un plan…..

Sommaire :

  1. Pourquoi créer son personal branding ?
  2. Comment construire un personal branding fort ?
  3. 4 étapes pour réussir son personal branding 
  4. Justine Hutteau, une marque personnelle brillamment réussie 
Personal Branding

I- Pourquoi créer son personal branding ?

1. Pour valoriser son expertise dans son domaine d’activité.

C’est un véritable atout pour atteindre ses objectifs.

Étudiant, chef d’entreprise, salarié, indépendant… tous ont un savoir-faire à valoriser.

C’est le moyen le plus sûr de démontrer ses compétences, son expertise, son parcours.

Quelle que soit la cible que vous souhaitez atteindre, votre personal branding vous permet de la rassurer avec des cas concrets (chiffres clé, études de cas,…) de prouver votre autorité par vos expériences professionnelles… 

2. Pour augmenter sa visibilité

L’objectif est d’être visible, de faire parler de vous, de développer votre présence dans votre domaine d’activité. 

Générer de nouveaux contacts, enrichir votre réseau, nouer de nouvelles relations professionnelles… 

C’est en travaillant cette visibilité que vous faites l’acquisition de nouveaux prospects, fidélisez vos clients et favorisez les recommandations de ceux qui sont satisfaits.

3. Pour se différencier de la concurrence 

De nombreuses personnes proposent les mêmes prestations que vous. 

Et, n’oublions pas qu’il existe 1,82 milliard de sites internet…

Alors comment faire ?

Communiquez sur ce qui rend votre marque remarquable et inoubliable !

Cela consiste à extraire votre unique manière de faire et d’être.

On doit se souvenir de vous et vous faire confiance.

Qu'est-ce que le personal branding

II- Comment construire un personal branding fort ?

1. Apprenez à vous connaître

Votre vision, votre personnalité, votre expérience, vos atouts vont vous aider à construire votre image de marque

Vous pouvez vous aidez de ces quelques questions :

  • Pourquoi faites-vous ce que vous faites aujourd’hui ?
  • Quels sont vos atouts ?
  • Qu’est-ce qui vous a permis d’accomplir vos réalisations ?
  • Que souhaitez-vous accomplir désormais ? Quelles sont vos ambitions ?
  • Auprès de qui souhaitez-vous développer votre réputation ?
  • Quels sont vos éléments de différenciation ?

Soyez clair sur qui vous êtes et sur ce que vous proposez. 

Si vous êtes comme tout le monde, votre personal branding n’aura pas grand intérêt.

Déterminez ce que vous faites mieux que quiconque.

Et utilisez cet atout pour créer une proposition de valeur unique et différenciante.

Client Idéal, persona, avatar client

2. Définissez votre public cible

Pour que vos actions soient efficaces, commencez par créer votre avatar client.

Quels sont ses besoins et aspirations ?  

Lorsque vous le connaissez parfaitement, vous savez quel langage utiliser pour vous connecter avec lui.

Concentrez-vous sur un marché de niche.

En effet, s’engager avec des prospects moins nombreux et plus ciblés vous permet d’adresser le bon contenu aux bonnes personnes.

Toutes vos actions marketing sont axées dans une seule et même direction. 

Cela rend vos échanges plus engageants ! 

Ainsi vous pourrez peut-être récolter des recommandations positives.

Et avec un peu de chance (et beaucoup de travail) les transformer en ambassadeur de marque, qui ne cesseront de parler de vous !

N’oubliez pas que le pouvoir des recommandations et du bouche-à-oreille sont incontestables.

Storytelling

3. Donnez du sens à votre marque grâce au Storytelling 

Pour rappel, le Storytelling est une technique de contenu marketing qui consiste à raconter des “histoires”. 

Alors pas n’importe lesquelles, uniquement la vôtre !

L’objectif est de donner du sens à vos actions, de susciter l’engouement autour de votre vous et de vous rendre mémorable.

Vous connaissez sûrement la mythique histoire de Steve Jobs qui a donné naissance à Apple dans son garage ? Ou de ses présentations mémorables ?

Sa personnalité a joué un rôle indéniable dans le développement de la marque Apple. 

“Les gens oublieront ce que vous avez dit, ils oublieront ce que vous avez fait, mais n’oublieront jamais ce que vous leur avez fait ressentir.”

– Maya Angelou –

Avant de vous lancer dans la rédaction du contenu, posez-vous la question : “Qu’est-ce que je désire faire ressentir à ma cible ? ”

Le secret consiste à créer un ressenti qui connecte émotionnellement vos prospects avec vous.

Voici quelques conseils pour la rédaction de votre contenu :

  • Présentez-vous de la façon la plus authentique possible. Vous toucherez ainsi plus intimement votre cible.
  • Définissez le contexte, le point de départ, la chute et le point d’arrivée… Privilégiez les événements qui vous ont fait évoluer, qui ont occasionné un changement dans votre vie…. Il peut s’agir d’un événement personnel ou professionnel.
  • Détaillez votre récit pour captiver votre audience. Ajoutez-y des rebondissements, du suspens, de l’humour…

Engagez votre audience à travers votre discours. Comme Nike, avec son slogan « Just Do It » qui souhaite permettre aux sportifs de se surpasser.

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4. Communiquez sur votre marque personnelle 

Selon vos objectifs, déterminez les supports à utiliser pour promouvoir votre savoir-faire et votre domaine de prédilection :

  • Portfolio
  • Création d’un blog
  • Création d’un site web
  • Participation ou création d’un podcast
  • Réseaux sociaux (Facebook, Linkedin, Viadeo, Twitter)
  • Les différentes plateformes dédiées aux entrepreneurs : Malt, Codeurs, …

Pour être cohérent, vous devez construire et suivre un plan de communication. 

Celui-ci se compose de vos buts, vos cibles, vos ressources, votre planning…

Il vous aide à suivre une ligne directrice et à savoir quelle stratégie marketing adopter.

Vous devez être visible aux bons endroits, vous adresser aux bonnes personnes grâce à vos contenus.

5. Utilisez le digital pour développer votre notoriété

La création d’un site web n’est pas obligatoire pour développer son personal branding.

Vous pouvez vous concentrer sur les médias sociaux.

Si vous travaillez dans le B2B, par exemple, un compte LinkedIn peut vous aider.

Vous détaillez votre expérience et vos compétences sur votre profil avec une photo qui vous ressemble. Cela vous aide pour la création d’un réseau, mais aussi pour prouver votre expertise grâce aux recommandations.

Pour vos posts sur Linkedin, ou Instagram d’ailleurs, vous pouvez utiliser des vidéos, carrousels, infographies, textes… Il existe de nombreux formats pour vous permettre de communiquer avec votre audience.

Les réseaux sociaux vous aident à animer, fédérer et agrandir votre communauté.

Cependant, un site web peut avoir son importance, parce que :

  • C’est votre endroit “à vous” sur le web, c’est d’ailleurs la seule chose qui vous appartient réellement et que vous pouvez entièrement contrôler.
  • Vous pouvez y écrire votre biographie grâce à une page dédiée, c’est d’ailleurs le lieu idéal pour votre storytelling.
  • Il est le reflet de votre identité sur internet grâce à sa charte graphique, la présentation de vos services, la mise en avant de vos offres.
  • Vous mettez en avant vos messages de marque à travers vos contenus
  • Vous augmentez votre visibilité sur Google grâce à la création d’articles de blog

En créant votre vitrine digitale, vous vous donnez la possibilité de développer votre notoriété à grande échelle. 

La clé du succès réside dans votre capacité à être visible, enrichir vos médias sociaux, être régulier et proche de votre audience.

Exploitez-les et profitez de ces leviers digitaux pour vous démarquer !

Outils Personal branding

III- 3 conseils pour réussir son personal branding

1. Personnaliser son profil avec les archétypes de marque

Le quiz des Archétypes de marque peut vous aider pour définir la personnalité de votre marque.

Il vous aide à comprendre qui vous anime vraiment.

Il vous suffit de répondre à quelques questions afin de savoir si vous êtes plutôt un Magicien ou un Meneur ou encore un Rebelle… 

Le quiz vous permet d’y voir plus clair et vous donne quelques clés pour atteindre vos résultats.

2. Ne pas définir un personal branding trop parfait 

Évidemment, l’objectif est de mettre en avant vos compétences professionnelles.

Mais il doit avant tout vous ressembler. 

N’ayez pas peur de parler de vos faiblesses et de vos échecs.

Cela fait partie de vous et de votre parcours.

Vous avez peut-être :

  • Créé une entreprise ou développé un busines qui n’a pas fonctionné ?
  • Construit un business qui n’était pas en accord avec vous ?
  • Eu du mal à trouver vos premiers clients ?
  • Fait face à des personnes insatisfaites par vos prestations/services ?

Ce qui compte, c’est d’expliquer comment vous avez réussi à dépasser cela.

Révéler votre authenticité permet de créer un lien plus profond avec votre audience.

3. Rester aligné avec son personal branding

Vous devez rester cohérent avec l’identité de marque que vous avez structuré. 

Impossible d’être un expert en cuisine un jour et un consultant immobilier l’autre.

Votre public risquerait de s’y perdre, sans parler des algorithmes des réseaux sociaux…

Si c’est nécessaire, dites “ non ” à une opportunité, à un contrat ou un projet qui n’est pas cohérent avec votre marque.

Assurez-vous de choisir des personnes qui partagent votre vision et respectent vos engagements, lorsque vous recrutez, choisissez un fournisseur ou commencez un partenariat.

Focalisez-vous sur votre promesse et votre mission, ne prenez pas le risque de perdre la confiance de vos clients idéaux.

4. Elaborer une plateforme de marque

Une plateforme de marque prend généralement la forme d’un document, dans lequel sont recensés les différents éléments de votre identité de marque.

Votre mission, votre vision, votre promesse…

La plateforme de marque répond à de nombreux objectifs :

  • Elle vous aide à élaborer votre stratégie de communication, votre webmarketing,
  • Elle vous guide dans les actions relatives pour créer votre marque,
  • Si vous travaillez avec des prestataires, la plateforme de marque les aidera dans la compréhension de celle-ci,
  • Enfin, elle permet de créer une perception générale de votre business !

Si vous voulez réaliser la votre, ça tombe bien, j’ai créé un guide complet sur la plateforme de marque !

Personal Branding Justine Hutteau

IV- Justine Hutteau, une marque personnelle brillamment réussie

Vous connaissez peut-être Respire, cette célèbre marque de cosmétiques naturels, végans, recyclables, faits en France ?

Découverte en 2018 grâce à une campagne de crowdfunding, la marque ne cesse d’évoluer.

Elle est aujourd’hui référencée dans plus de 1000 points de vente et compte une vingtaine de salariés.

Jeune entrepreneuse de 23 à ses débuts, elle a développé Respire grâce à une image forte.

Tout a commencé lorsque Justine a posté sur les réseaux sociaux sa première vidéo, la première d’une longue série.

Elle y annonce le lancement de sa marque et raconte son histoire, le “ Pourquoi ” de Respire.

Après qu’on lui ait détecté une tumeur bénigne à la poitrine, Justine Hutteau a une prise de conscience et décide de se séparer de tous les produits toxiques qu’elle utilise. 

Elle se rend compte qu’il existe que très peu de déodorants sains et respectueux du corps humain… Elle crée son propre déodorant et c’est le début de la grande aventure Respire.

Désormais considérée comme une figure emblématique de la Clean Beauty, voici les raisons de ce succès :

  • Un storytelling basé sur son histoire : pour faire vivre son branding, Justine a utilisé son propre vécu. Cela a permis de créer un lien émotionnel fort avec son audience. Elle a été soutenue par sa communauté qui a été tout de suite très engagée et intéressée par son projet.
  • Des valeurs humaines : cette femme entrepreneure optimiste et passionnée a communiqué dès le départ sur ses valeurs et ses centres d’intérêts : le sport et un mode de vie sain. Elles sont parfaitement en accord avec la marque Respire.
  • Des clients idéaux bien définis : Justine s’adresse à des personnes qui sont touchées par la problématique des produits d’hygiène néfastes. Elle répond à un problème réel et propose une solution adaptée.

Un contenu bien pensé : son succès, elle le doit en partie à sa communauté qui ne cesse de grandir. Sur les réseaux sociaux, Justine a toujours partagé l’avancée de son projet, échangé avec ses abonnés pour connaître leurs avis. Le fait de gérer elle-même sa communication et être présente sur les différents réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Linkedin) lui a permis de rapidement se faire connaître (avant même que son premier produit voit le jour)

Conclusion

Comme vous l’aurez compris, votre personal branding à un rôle important à jouer dans le développement de votre entreprise.

Il vous permet de vous démarquer et d’attirer vos clients idéaux vers votre marque.

N’oubliez pas que la clé du succès, est d’être authentique, croire en votre marque et affirmer votre identité à travers une stratégie de communication pertinente.

Si vous pensez avoir besoin d’un coaching en personal branding pour vous avancer vers votre objectif, bookez votre séance découverte Coaching Digital.

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Bienvenue, je suis Stéphanie

Business & Brand coach, Consultant & formatrice en marketing digital. Après 2 décennies dans le web et plus de 800 entreprises accompagnées, je suis un véritable couteau suisse du digital ! J'accompagne les entrepreneurs à révéler le potentiel de leur business avec une marque impactante !

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