Pourquoi travailler son personal branding ?

Lorsqu’il s’agit de personal branding, une foule de questions se posent :

  • Faut-il construire une image de marque forte pour développer sa visibilité ?
  • Est-ce vraiment nécessaire de se mettre en avant pour réussir sur le web ?
  • Est-ce que bâtir une marque personnelle va m’aider à attirer de nouveaux clients ?
  • Est-ce qu’avec un coaching en personal branding, je vais impacter positivement ma marque entreprise ?

Les nouvelles générations maîtrisent le personal branding à la perfection.
Influenceurs, ambassadeurs de marque, marketing personnel font partie de leur ADN.
Ils ont une vraie dextérité pour valoriser leur image de marque, communiquer sur les réseaux sociaux sans complexe, faire des selfies….

Mais pour ceux qui ont un peu plus de 20 ans (comme moi), autopromotion, marketing de soi ou mise en avant ne font pas forcément partie de notre mode de fonctionnement.

Pour notre défense, la plupart d’entre nous, avons grandi dans un système qui prônait la discrétion.
Les expressions proverbiales faisaient l’éloge de “Pour vivre heureux, vivons cachés”…

Mais le marketing centré sur l’image de marque d’une entreprise est obsolète.

Trouver une idée de business originale est difficile à l’heure actuelle.
Les produits et prestations se déclinent à l’infini.
Les mêmes services sont vendus par des prestataires de tout horizon.
Les concurrents se comptent par milliers.

Rien qu’en prenant mon exemple, tapez Coaching Branding et vous aurez 107 000 000 résultats….
J’en arrive à me demander si jouer au loto ne serait pas une option réaliste pour mon business plan !

Construire une image de marque sur sa personnalité ou développer sa communication autour de sa singularité est primordial !

IL FUT UN TEMPS OÙ LE PERSONAL BRANDING N’ÉTAIT PAS INDISPENSABLE…

Lorsque j’ai fondé ma première agence web en 2005, le marketing était centré sur les produits ou les services.
Je me souviens de discussions avec des clients où nous avions décidé de supprimer les photos les représentants pour mettre en avant exclusivement leurs prestations.
Navigateurs et propriétaires d’un magnifique bateau, ils proposaient des incentives et teams building autour du nautisme.
Leurs visuels pouvaient faire rêver n’importe quelle société qui souhaitait offrir un moment unique a ses collaborateurs.
Ces supports de communication détenaient la promesse de moments uniques.
Cette stratégie digitale combinée aux rares concurrents présents sur le web a remporté un franc succès !
Et puis à cette époque, quelques paragraphes et 3 mots-clés vous aidaient à vous positionner facilement sur les moteurs de recherche…
Aucun besoin de développer sa marque ou de diffuser sa personnalité de marque à travers sa communication.

Mais aujourd’hui, développer son image de marque sans parler de sa différence n’est plus envisageable…

… ET NOUS AVONS ÉTÉ RATTRAPÉ PAR L’ÉVOLUTION

Le paysage économique s’est transformé, l’émergence des médias sociaux, des publics-cibles plus sollicités.
Un marché du travail avec une conjoncture tendue, le ralentissement des embauches, le besoin de sens et de flexibilité sont les signes avant-coureurs de cette mutation.
C’est la fin d’une époque où le CDI est l’objectif de tout un chacun.
L’ère du post-salariat a définitivement sonné.


L’émergence des travailleurs indépendants, créateurs de petites sociétés, consultants, coachs et autres est une tendance en pleine expansion.
Rien qu’aux Etats-Unis, 57,3 millions d’Américains travaillent en freelance, soit 36% de la population active.
Ce chiffre devrait même passer à 50% en 2027 (source Upwork)
Même si nous n’en sommes pas encore à ce stade, tous les pays notent une hausse significative.
Sur ce nouveau marché où la plupart des entrepreneurs exploitent la puissance du web pour promouvoir leurs offres, ne pas travailler sa notoriété est un pari risqué.

Les social media ou l’inbound marketing nécessitent une stratégie marketing centrée sur la marque employeur.

D’ailleurs, les clients ne se laissent plus envoûter par d’hypothétiques promesses.
Noyés dans une mer d’offres à des prix défiant toute concurrence.
Pris comme cible par d’obscures manipulations marketing.
Spammés de toutes parts, harcelés pour acheter tout et n’importe quoi.
L’embarras du choix “dégouline” où qu’ils tournent leur tête.

Une personnalité de marque forte vous aide à attirer leur attention.


Sans parler de cette société de consommation en déclin.
Après s’être éloigné les uns des autres, un retour à des valeurs plus saines est à constater.
Les échanges humains et le besoin de sens sont en train de regagner du terrain.
L’image de l’entreprise demande une prise en compte de ses nouvelles données.


Ce qui a pour conséquence de relever le niveau de jeu !

Vous devez, donc, sortir de l’ombre, montrer l’humain derrière le business.
Puiser dans votre authenticité, vos valeurs pour vous connecter avec vos clients.
Parce que ne sont pas vos offres mais VOUS, qu’ils vont acheter.

Le personal branding vous aide à vous dévoiler.
Parce que vous devez être le coeur de votre stratégie de marque.

Vous devez construire une marque forte afin de les fidéliser et de les transformer en véritable ambassadeur de marque.

QUELLES PERSPECTIVES OFFRENT LE PERSONAL BRANDING ?

Si vous vous êtes un peu intéressés au sujet du Personal Branding, vous avez dû entendre la phrase de Jeff Bezos (fondateur d’Amazon) :
“Votre marque est ce que les autres disent de vous quand vous n’êtes pas dans la pièce”

C’est ce que fait votre personal branding, il travaille pour vous, 24h/24 et 7j/7.

Tel le bouche-à-oreille, il diffuse votre notoriété, construit votre réputation sur les médias.

Le personal branding ce n’est pas à propos de vous mais comment les autres vous perçoivent.


Lorsque vous bâtissez votre business autour de votre personnalité, de votre singularité, de votre unique manière de faire ou d’être, vous vous débarrassez systématiquement de vos concurrents.
Vous sortez d’un marché saturé pour entrer directement dans celui plus intime qui vous correspond.

En communiquant sur vos valeurs, votre mission, vous améliorez la perception de votre marque.
Vos futurs clients se reconnaissent en vous, se connectent avec vous, adhèrent à votre tribu.

Ils ont besoin de construire une relation de confiance avant de passer à l’acte d’achat.
Et cela jamais, ils ne pourront le faire avec une offre ou un service.
Cette connexion se fait d’humain à humain.

  • Ils vous découvrent.
  • Commencent à vous suivre.
  • Vous apprécient.
  • Vous font confiance.
  • Et enfin achètent chez vous.

Si vous voulez construire cette relation, votre business doit reposer sur votre marque personnelle.
C’est l’assurance d’être totalement unique sur votre marché.

Le personal branding vous aide à améliorer votre image de marque.

Il ne peut exister qu’un seul business comme le vôtre, puisqu’il découle directement de :
– votre histoire
– vos compétences
– vos centres d’intérêt
– vos hobbys

Votre marque prend la couleur de votre personnalité, de votre authenticité.
Et c’est pour cette raison que les prospects s’intéressent à vous et à vos offres.

Au lieu d’aller chercher des solutions à l’extérieur, optez pour le mouvement inverse : de l’intérieur vers l’extérieur.
Pour révéler votre unique manière de faire ou d’être, votre authenticité, vos valeurs, votre mission

Exprimez votre proposition de valeur à travers votre personal branding pour :

  • toucher l’esprit des consommateurs
  • véhiculer une image positive
  • se différencier de vos concurrents
  • fidéliser vos clients
  • se connecter avec votre public cible
  • améliorer votre e-réputation
  • affirmer votre positionnement de marque
  • diffuser les valeurs de la marque

Parce que se connecter avec ses clients, grâce à son image de marque personnelle est le gage de votre réussite.

CEUX QUI ARRIVENT À SE TAILLER LA PART DU LION SONT VISIBLES

La semaine dernière, lors d’un rendez-vous de coaching digital, j’ai évoqué avec une de mes clientes sa visibilité.
En effet, afin de promouvoir ses services, je lui ai parlé d’être un peu plus active sur les réseaux sociaux.
Ma cliente a prestement reculé dans son siège et m’a dit : “A 49 ans, je ne me vois pas faire les midinettes sur Facebook ou Instagram. Je n’en n’ai ni l’envie, ni le temps !”

J’avoue que ce n’est pas la première de mes clients à me tenir ce genre de propos et quelque soit l’âge.

Il est plus que difficile de sortir d’un mode de fonctionnement profondément engrammés.
Les arguments qui reviennent régulièrement dans mes séances, ont tout à voir avec les problématiques de se dévoiler, de se mettre en avant, d’exposer sa vie, sans parler du côté chronophage.

Je comprends totalement ce point de vue.

Ma première vidéo de 4 minutes sur la stratégie branding m’a demandé quasiment 1 journée de préparation.
Et la plupart de mes essais sont allés directement à la corbeille.

Mais aujourd’hui pour faire rayonner sa marque, il faut être prêt à se remettre en question, savoir s’adapter…

Construire sa marque est le levier de vos stratégies marketing.
Parce qu’une bonne image de marque véhicule votre savoir faire à travers votre plateforme de marque

MAIS VOUS DEVEZ “ÊTRE VU”

Vous devez être visible, parce qu’il est impossible aujourd’hui avec Internet de ne pas communiquer.
Avant d’acheter, de rencontrer quelqu’un ou d’embaucher une personne, vous la “googlelisez”.
Et c’est sur la base de ce que vous allez trouver comme information sur cette personne, que vous décidez de vous connecter avec elle ou pas.

Impossible de prendre des raccourcis et de publier uniquement sur la qualité exceptionnelle de vos offres ou comme vous êtes formidable.
La construction de votre image de marque est une nécessité absolue, si vous voulez démontrer votre expertise.

Vous devez optimiser votre stratégie de communication pour promouvoir votre business.

Améliorer son personal branding est un atout concurrentiel indéniable.
Il vous permet de vous différencier de vos concurrents, mais aussi de donner un axe cohérent à votre stratégie de communication.

Construire sa marque va beaucoup plus loin qu’une simple recette marketing.
C’est un outil de leadership, de communication, de marketing.

Parce que vous devez :

  • faire une véritable introspection
  • comprendre réellement qui vous êtes
  • définir dans quelles activités vous êtes vraiment bon
  • savoir comment vous pouvez aider vos clients potentiels
  • renforcer votre crédibilité
  • créer une connexion avec vos clients fidèles
  • développer un adn de marque unique
  • connaître votre archétype de marque
  • créer une identité de marque cohérente

C’est à cette unique condition que vous aurez les bases pour développer votre personal branding.

J’en profite aussi pour faire un clin d’oeil à ma cliente et peut-être vous rassurer.
LinkedIn, Facebook ou Instagram ne sont pas les seules options.
Une stratégie de marque sur mesure repose sur bien plus de critères, dont le premier est vous.
Le plus important est d’élaborer votre propre recette, celle qui vous correspond.

Alors, en effet, vous allez devoir sortir de votre zone de confort.
Vos clients doivent vous voir, reconnaître votre identité visuelle, savoir de quelle manière vous pouvez interagir ensemble.
Si vous pouvez les aider à solutionner leurs problèmes ou ajouter de la valeur dans leur vie.
Vous devez partager votre message, votre personnalité, votre volonté de les aider.

Et pour le faire, les possibilités sont nombreuses :

  • les articles de blog
  • les vidéos
  • les podcasts
  • le networking
  • les réseaux sociaux
  • les récompenses offline
  • les conférences
  • les livres
  • la stratégie de contenu
  • le storytelling
  • vos slogans
  • votre logo
  • vos hashtags

Mais avant de publier à tout va, définissez une stratégie qui renforce votre marque, et si vous avez des questions, réservez une session digitale gratuite

Le personal branding est un concept dans lequel nous devons tous investir.
C’est une condition préalable essentielle pour élaborer un business qui fonctionne aujourd’hui.

Où en êtes-vous avec votre personal branding ?
Qu’avez-vous fait pour le développer ?

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Bienvenue, je suis Stéphanie

Business & Brand coach, Consultant & formatrice en marketing digital. Après 2 décennies dans le web et plus de 800 entreprises accompagnées, je suis un véritable couteau suisse du digital ! J'accompagne les entrepreneurs à révéler le potentiel de leur business avec une marque impactante !

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